Dobry projekt logo wyróżnia się od innych grafik. Przede wszystkim należy zawsze rozważać go pod kątem technicznym, czyli jak będzie prezentować się na różnych nośnikach. Ważne jest, aby logo dobrze prezentowało się zarówno w dużej, jak i mikro-małej skali. Logo może składać się z samego napisu, co nazywane jest logotypem, lub jedynie z znaku graficznego, który jest nazywany emblematem. Najlepsze logo na świecie, które są rozpoznawalne przez wszystkich, są zazwyczaj bardzo proste i uniwersalne, takie jak logo Nike czy jabłko firmy Apple. Dlatego czasem nie ma potrzeby nadmiernie komplikować wzoru i warto skupić się na prostym znaku, który będzie dla nas o wiele lepszym rozwiązaniem. (projektowanie logo Wrocław Siechnice).

Cechy dobrego logo to przede wszystkim:

• Prostota i czytelność
• Rozpoznawalność i unikalność
• Skalowalność (od małego do dużego rozmiaru)
• Zapadające w pamięć
• Estetyczne i harmonijne wykonanie
• Elastyczność w różnych wariantach
• Uniwersalność